AVEC MOBILACTIF, L'INTERACTIVITÉ COMMENCE DÈS LE BRIEF

J’ai rencontré Thibaut Crochet lors d’une soirée karaoké. Nous étions invités par Peggy et Anne, les deux directrices associées d’Événement d’Elles, ses nouvelles colocataires, pour célébrer la nouvelle année. La soirée fut joyeuse et musicale. Thibault est quelqu’un d’agréable et décontracté et j’ai tout de suite décelé son côté impliqué, son côté « raconte, ça m’intéresse », son côté bondissant, sur le plan intellectuel, je veux dire, son côté passionné.

Les gens que vous appelez pour parler d’un projet se divisent généralement, si l’on fait abstraction des nuances, en trois catégories. Ceux qui vous font comprendre qu’ils travaillent et que leur travail s’arrête là où commence vos coups de folie. Ceux qui s’inquiètent de votre projet, qui font tous les efforts nécessaires pour le comprendre et s’impliquent avec une saine énergie, sans toutefois sortir des sentiers balisés. Et ceux qui jouent le jeu d’emblée, qui vous montrent aussitôt de l’enthousiasme et partagent le vôtre, qui s’immiscent dans les détails et vous donnent des oui et des solutions plutôt que des questions. Thibaut fait partie de cette dernière catégorie et il se trouve qu’elle a ma préférence. Je crois sincèrement qu’un projet d’événement se discute avant tout si l’on souhaite le gagner.

Je m’étais promis de discuter avec Thibaut d’un dossier pour lequel un client souhaitait de « l’interactivité », ce qui, soyons honnêtes, ne veut pas dire grand-chose. Comme si l’on vous demandait un film, sans vous en dire davantage. Comme si l’on vous demandait une pizza sans vous dire ce que l’on devait poser comme garniture sur la pâte… Mais je m’égare.

De l’interactivité. Mais de quelle interactivité s’agissait-il ? J’appelle Thibaut. Après tout, c’est est un spécialiste de l’interactivité. Il dirige depuis 20 ans Mobilactif, que tout le monde connaît dans le petit monde de l’événement. Il a débuté il y a 20 ans par une convention Renault pour des milliers de personnes et a travaillé avec les plus grandes agences.

Vous allez certainement vous dire : encore un article sur une webapp pour l’événementiel, avec tous les modules qui vont bien, la solution la plus complète du marché, les solutions les plus ergonomiques, et patati et patata. Et blablabla. Et bien d’autres choses encore… Eh bien oui pour la webapp mais l’article parle davantage d’une conversation et de l’esprit avec laquelle Mobilactif s’est occupé de moi et de mes problèmes d’interactivité.

Si l’offre et les solutions comptent, c’est l’esprit d’une réponse qui fait la plus grande partie de sa valeur ajoutée. La manière de vous répondre, de vous y fait croire, de vous y faire adhérer, sont autant de petites briques qui vous permettent de bâtir une victoire. Pour gagner, il faut croire en son projet et Thibaut parvient à vous mettre de l’assurance dans vos arguments. Vous avez l’impression que vous pouvez compter sur lui, même si nous avons eu des rendez-vous ratés, mais tout cela relève de l’anecdote.

Je vous donne quelques exemples pour que ce soit plus clair.

Je travaille actuellement sur une convention dont Thibaut va assurer la relation entre le public et les intervenants, ce dialogue si compliqué à établir, si compliqué à rendre « naturel ». Lors de la plénière, il y a un moment où le public va révéler une nouvelle « Raison d’Être ». Dans le catalogue Mobilactif, il s’agit de boules que le public lance sur l’écran depuis son smartphone pour « casser » le mur, comme un super casse-briques en 3D. Le thème, c’est la musique, et pas les murs de pierres, je me dis. Alors j’en fait part. Je demande si l’on ne peut pas remplacer les boules par des notes de musique. Et devinez la réponse ? Eh bien, c’est oui. Et devinez le coût d’un tel bouleversement ? Rien, on verra plus tard. Le client avant le catalogue. J’adore. Ça rassure et ça vous met en confiance.

Alors je l’interroge une seconde fois. Une convention interne, suivi d’un événement clients. Réponse impeccable de Mobilactif, rapide et précise. Thibaut comprend la problématique, ne me pose pas deux cents cinquante mille questions et n’essaye à aucun moment de charger le devis au-delà du raisonnable. Il a compris que j’avais du matos, une régie… Je n’ai pas perdu de temps. Pourtant, il est équipé, il a lui-même des caméras et il est lui-même réalisateur live autodidacte. Pour vous dire que la curiosité, c’est une culture et ça ne s’apprend pas.

Alors je l’interroge une troisième fois sur un événement client pour une société dans le secteur de la tech. J’ai besoin que le public ne se sente pas exclu, qu’il participe, qu’il s’enthousiasme. J’ai besoin d’interactivité. Je lui dis : et si on invitait l’IA à cette convention ? Il sourit au bout du fil et me dit qu’il a eu la même idée il n’y a pas si longtemps. On se comprend. On se dit vaguement de quelle manière on va faire le truc, sans trop s’étaler non plus. On se comprend et on sait. On sait que ça sera bien, on sait de quelle manière on va pouvoir séduire le public.

Pour faire cet article, Thibaut me raconte des anecdotes, l’histoire de Mobilactif, me dit qu’il a un associé et que la boîte existe depuis 20 ans. Je retiens surtout sa souplesse et sa capacité à transformer rapidement une demande en une réponse avec plein de valeur ajoutée à l’intérieur. Je retiens son sens de la solution quand il me parle de son idée de piloter des caméras tourelles avec une manette de console de jeux. Je retiens son opportunisme avec son challenge photo, dopée à l’IA, pour juger du sourire le plus large et des taux de sourire d’un groupe entier.

L’IA, justement, nous évoquons le sujet. Nous sommes tous les deux d’accord pour dire qu’il se passe quelque chose de radical, de dense, de fou, de tsunamiesque. Nous parlons vidéo et motion design et le constat est sans appel : C’est tsunamiesque. Pourquoi faire appel à un motion designer pour faire des jingles ? Une image d’entrée et une image de sortie et… paf ! un jingle quasiment parfait en un seul coup ! Une synthèse d’ateliers lors d’un événement ? L’IA vous fait ça en quelques secondes là où il vous fallait des heures autrefois avec tous vos Post-it et vos notes ? L’IA ouvre des portes plutôt qu’elle n’en ferme.

Nous sommes d’accord.

Dernière chose, Thibaut est un passionné et c’est toujours avec de la passion que l’on fait les meilleurs événements, en vrai ou en virtuel.

Parole de passionné.

Si vous voulez en savoir davantage ... C'est ici.